La compañía confirmó cambios estratégicos a partir de enero de 2026 ante el aumento de costos en memoria y almacenamiento impulsado por la adopción de inteligencia artificial.
ASUS anunció oficialmente que aplicará ajustes de precios en determinados productos a partir del 5 de enero de 2026, como respuesta a la creciente presión de costos en el mercado global de PC e infraestructura IT. La comunicación fue emitida el 30 de diciembre por ASUSTeK Computer Inc., aunque comenzó a circular recientemente entre socios y clientes.
La compañía explicó que el contexto actual de la industria tecnológica está marcado por una fuerte adopción de AI, lo que genera nuevas oportunidades, pero también desafíos estructurales en la planificación operativa y en la estabilidad de la cadena de suministros. En ese escenario, ASUS reafirmó su compromiso de seguir ofreciendo productos y servicios confiables, acompañando a sus socios en un proceso de crecimiento conjunto.
Por el momento, ASUS no detalló cuáles serán los productos alcanzados por estos aumentos ni en qué porcentaje se aplicarán los ajustes. La compañía indicó que los socios comerciales recibirán la información correspondiente de manera directa a través de sus representantes, a medida que se acerque la fecha de implementación.
La adopción de AI y su impacto en los costos de hardware
De cara al cierre de 2025, ASUS destacó que la demanda global de computadoras y soluciones de infraestructura IT continúa siendo sólida, impulsada principalmente por la integración acelerada de AI en múltiples sectores. Sin embargo, esta tendencia también está generando un efecto colateral significativo: una presión sostenida sobre los costos de componentes clave.
Entre los factores principales, la empresa señaló el aumento en los precios de la memoria DRAM y de los sistemas de almacenamiento, incluyendo NAND y SSD. Según explicó, estos incrementos responden a cambios en la asignación de capacidad por parte de proveedores upstream, mayores inversiones necesarias para procesos de fabricación avanzados y brechas estructurales de oferta provocadas por la creciente demanda de cómputo orientado a AI.
Este conjunto de variables ya está impactando de manera directa en la planificación de sistemas completos y en las estructuras de costos de toda la industria, convirtiéndose en un desafío compartido a nivel global.
Ajustes estratégicos y continuidad operativa
Tras analizar las condiciones del mercado, la estabilidad del suministro y su compromiso con los estándares de calidad, ASUS confirmó que implementará ajustes estratégicos de precios en ciertas combinaciones de productos. La decisión llega luego de haber absorbido las presiones de costos durante un período prolongado, mientras la compañía continúa invirtiendo de forma sostenida en investigación y desarrollo técnico.
El objetivo de esta medida es garantizar la continuidad del suministro, mantener los niveles de calidad y servicio, y respaldar la planificación a largo plazo de las inversiones IT de sus socios y clientes. Desde la empresa remarcaron que se trata de una acción necesaria para sostener su operación en un contexto de alta volatilidad estructural.
Contacto directo con socios y próximos pasos
ASUS también confirmó que los representantes comerciales de la marca se pondrán en contacto de manera proactiva con cada socio para brindar detalles específicos sobre los ajustes y ofrecer alternativas de configuración o planificación que permitan minimizar el impacto operativo.
La compañía aseguró que seguirá apoyándose en sus capacidades globales de manufactura y gestión de la cadena de suministros, trabajando de forma cercana con sus partners para mantenerse como un proveedor confiable y estratégico en el largo plazo.
El comunicado fue firmado por Liao Yi-Xiang, General Manager, Systems Business Group de ASUSTeK Computer Inc., quien destacó la importancia de atravesar este período de cambios de manera coordinada, adaptándose al mercado y buscando resultados mutuamente beneficiosos.
