La nueva división estará encabezada por Kayleen Walters y reunirá los negocios de cine y televisión, productos, asociaciones estratégicas y experiencias presenciales de Xbox.
Xbox anunció la creación de XP, una nueva división destinada a ampliar la forma en que el público experimenta sus principales franquicias más allá de los videojuegos. La nueva estructura estará encabezada por Kayleen Walters, quien dejará su puesto al frente de Mojang para asumir como Presidenta de XP.
Al mismo tiempo, Maria Angelidou-Smith se incorporará a Xbox como CEO de Mojang y Minecraft, en un cambio de liderazgo que busca acompañar el crecimiento de una de las comunidades más grandes de la industria.
Los dos nombramientos fueron comunicados por Asha Sharma, CEO de Xbox, quien explicó que forman parte de las decisiones tomadas para avanzar con las cuatro prioridades que la compañía presentó recientemente: Core, Content, Creator y Connection.
En este caso, los nuevos movimientos apuntan especialmente a Creator y Connection, con la intención de ampliar el alcance de las franquicias de Xbox y generar nuevas formas de interacción alrededor de ellas.
XP reunirá cuatro áreas para expandir las franquicias de Xbox
El nombre XP juega con el concepto de “Experience Points” y busca formalizar dentro de una misma división diferentes actividades que Xbox ya venía desarrollando a través de distintos equipos.
La nueva estructura estará dividida en cuatro grandes áreas de inversión:
- Xbox Pictures: llevará los mundos y personajes de Xbox a nuevas audiencias mediante películas, televisión y otras formas de narración audiovisual.
- Xbox Products: desarrollará productos, licencias y merchandising relacionados con las franquicias, con el objetivo de que sean representativos de sus comunidades.
- Xbox Partnerships: trabajará con creadores, marcas y comunidades para desarrollar nuevas experiencias, patrocinios y asociaciones comerciales.
- Xbox Places: estará enfocada en eventos presenciales, experiencias inmersivas, atracciones, transmisiones, parques temáticos y otros espacios físicos.
La intención de Xbox es que sus franquicias puedan representar algo más para el público que el tiempo dedicado a jugar sus videojuegos. XP buscará crear nuevas maneras de relacionarse con esos universos sin perder los elementos que hicieron que los jugadores se interesaran originalmente por ellos.
La compañía remarcó que los videojuegos continuarán siendo el centro de sus franquicias. XP trabajará junto con los estudios de Xbox y socios externos para construir sobre esa base y llevar esos mundos a otros formatos.
El nombramiento de Kayleen Walters está directamente relacionado con esa estrategia. Antes de llegar a Xbox, Walters pasó 13 años en Lucasfilm, donde trabajó en la expansión de Star Wars a través de películas, productos y asociaciones.
Durante su etapa en Mojang, además, participó en el crecimiento del negocio de productos de consumo de Minecraft, que llegó a contar con más de 250 licenciatarios. También fue productora ejecutiva de A Minecraft Movie, además de participar como productora en su próxima secuela.
Según el anuncio de Xbox, durante su gestión Minecraft pasó de superar los 350 millones de unidades vendidas a más de 425 millones. El negocio de merchandising de la franquicia también se convirtió en uno de los 20 más grandes del mundo, mientras que A Minecraft Movie consiguió el mayor estreno de una adaptación de un videojuego y terminó en el primer puesto de la taquilla estadounidense.
La estrategia también comenzó a extender Minecraft hacia otros espacios, incluyendo sus primeras incorporaciones a parques temáticos, un área que XP pretende ampliar con otras franquicias.
Maria Angelidou-Smith asumirá el liderazgo de Mojang y Minecraft
El traslado de Walters permitió a Xbox buscar un perfil diferente para liderar Mojang, especialmente teniendo en cuenta las características de la comunidad de Minecraft.
La compañía describe al juego como una de las comunidades más grandes del entretenimiento. Cientos de millones de personas juegan, construyen, crean, enseñan, miran contenido, utilizan mods, administran servidores y desarrollan negocios alrededor de Minecraft.
Por ese motivo, Xbox buscó a una persona con experiencia en productos utilizados por comunidades masivas, además de conocimientos técnicos y capacidad para combinar producto, tecnología, creadores y monetización.
Ese perfil llevó a Maria Angelidou-Smith, quien pasó casi una década en Meta, donde estuvo al frente de Facebook Groups, utilizado por más de 1.800 millones de personas cada mes, además de trabajar con Events, Creators, Search, Profile y Monetization.
Posteriormente, lideró producto y tecnología en Personio y ocupó el cargo de Chief Product Officer en Reddit, otra de las plataformas de comunidades más grandes del mundo.
Su experiencia incluye la creación y dirección de productos utilizados por miles de millones de personas, además del liderazgo de organizaciones de producto e ingeniería durante importantes etapas de crecimiento y transformación.
Maria Angelidou-Smith comenzará oficialmente como CEO de Mojang y Minecraft el lunes 19 de octubre. Su primera prioridad, según Xbox, será conocer a los equipos y a las comunidades que mejor conocen la franquicia.
Con XP, Xbox busca convertir en una estructura formal una estrategia que hasta ahora se encontraba repartida entre diferentes áreas de la compañía: llevar sus principales franquicias a películas y series, productos, asociaciones comerciales y experiencias presenciales. Los videojuegos seguirán siendo la base, pero la compañía pretende que sus universos puedan crecer alrededor de ellos y alcanzar nuevas audiencias.
