Electronic Arts presentó EA Advertising, una iniciativa que permitirá a las marcas aparecer directamente dentro de la experiencia de juego a través de publicidad dinámica, contenido personalizado y colaboraciones exclusivas en franquicias como EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football.
Electronic Arts anunció oficialmente el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para conectar a las marcas con millones de jugadores mediante experiencias publicitarias integradas tanto en videojuegos como en eventos y activaciones relacionadas con su ecosistema de entretenimiento.
La compañía busca aprovechar el alcance de sus franquicias para ofrecer nuevas oportunidades comerciales. Según la empresa, sus juegos y servicios alcanzaron a más de 120 millones de jugadores mensuales durante el año fiscal 2026 entre consolas, PC y dispositivos móviles.
La iniciativa se apoya especialmente en el peso de EA SPORTS, una de las mayores plataformas deportivas interactivas del mundo. Cada año conecta a cientos de millones de usuarios y genera niveles de participación masivos. Como ejemplo, Electronic Arts indicó que los jugadores disputan diariamente el equivalente a 23.000 temporadas de la NFL en Madden NFL, mientras que en EA SPORTS FC se completan más de mil millones de partidos cada mes.
Publicidad integrada directamente en el juego
Uno de los aspectos centrales de EA Advertising es la posibilidad de incorporar marcas dentro de los videojuegos de forma dinámica y en tiempo real. Esto incluye desde carteles publicitarios en estadios virtuales hasta contenido personalizado diseñado específicamente para determinados títulos.
La compañía aseguró que estas integraciones están pensadas para complementar la experiencia de juego en lugar de interrumpirla. El objetivo es replicar contextos publicitarios que los usuarios ya encuentran en eventos deportivos y espacios de entretenimiento del mundo real.
Además, las campañas podrán adaptarse según los objetivos de cada anunciante y actualizarse continuamente mediante herramientas de optimización basadas en datos agregados de participación y rendimiento.
David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts, explicó que los jugadores utilizan diariamente los títulos de la compañía para jugar, ver contenido, crear y relacionarse con otras personas, lo que genera oportunidades para que las marcas participen de forma auténtica dentro de esos entornos.
Nuevas herramientas para marcas y anunciantes
Como parte del lanzamiento, EA Advertising incorporará varias soluciones orientadas a la creación, distribución y medición de campañas publicitarias.
Entre ellas se encuentran las asociaciones personalizadas entre marcas y franquicias específicas, permitiendo desarrollar desafíos temáticos, recompensas exclusivas, objetivos especiales dentro de los juegos y contenido patrocinado adaptado a cada comunidad.
La plataforma también habilitará nuevos espacios publicitarios nativos en determinados juegos de EA SPORTS, incluyendo paneles digitales, marcadores y superposiciones visuales con estilo de transmisiones deportivas. Estas inserciones se mostrarán dentro de los entornos tridimensionales de los juegos y contarán con métricas alineadas a estándares de la industria publicitaria.
Otro de los pilares será una nueva infraestructura tecnológica desarrollada por Electronic Arts, compuesta por un servidor de anuncios propio y un SDK creado específicamente para el motor gráfico Frostbite. Según la empresa, esta tecnología permitirá una segmentación más precisa y mediciones avanzadas respetando las políticas de privacidad de los usuarios.
Para garantizar la calidad de las métricas, la compañía trabajará junto a Integral Ad Science, organización especializada en verificación y análisis de campañas digitales.
Nace el programa EA SPORTS Partner Program
Junto con el lanzamiento de EA Advertising, la compañía también presentó el EA SPORTS Partner Program, una propuesta orientada a un grupo reducido de socios estratégicos.
El programa busca ir más allá de los tradicionales acuerdos de patrocinio, permitiendo a las marcas participar en experiencias creadas en conjunto con la comunidad. Esto incluye presencia en eventos como EA SPORTS Presents Madden Bowl, campañas especiales como los populares Ratings Reveals, activaciones dentro de los juegos, herramientas para creadores de contenido y programas impulsados por la comunidad.
La iniciativa también abarcará proyectos culturales y colaboraciones con deportistas a través de GEN / EA SPORTS, la plataforma de atletas de nueva generación impulsada por la compañía.
Las primeras marcas ya comenzaron a participar
Aunque la plataforma acaba de ser anunciada oficialmente, Electronic Arts confirmó que varias compañías ya han participado en experiencias dentro de sus videojuegos.
Entre ellas se encuentra Visa, que trabaja junto a EA SPORTS FC y EA SPORTS College Football para desarrollar experiencias interactivas destinadas a una comunidad global de cientos de millones de jugadores.
También aparece Lowe’s, que realizó integraciones en EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football mediante desafíos de Ultimate Team y contenido temático para jugadores, registrando más de 987.000 partidas jugadas y más de 200.000 desafíos completados.
Por su parte, Red Bull implementó objetivos especiales dentro de EA SPORTS FC, uniformes personalizados y colaboraciones con atletas embajadores, generando más de 128 millones de partidos disputados y 1,2 millones de objetivos completados.
Otras compañías mencionadas fueron Xfinity y Peacock, que participaron mediante publicidad dinámica en estadios virtuales, elementos visuales inspirados en transmisiones deportivas, recompensas personalizadas y contenido exclusivo dentro de EA SPORTS FC 26.
Finalmente, Mountain Dew desarrolló «DEW University», una experiencia completamente jugable dentro de EA SPORTS College Football 26, con estadio propio, mascota personalizada y un sistema de recompensas exclusivo.
La puerta a la publicidad regional dentro de los videojuegos
Más allá de las nuevas oportunidades comerciales para las marcas, la infraestructura presentada por Electronic Arts también podría cambiar la forma en que los jugadores ven publicidad dentro de sus juegos. Gracias a la inserción dinámica de anuncios y a las capacidades de segmentación incluidas en EA Advertising, la compañía ahora cuenta con las herramientas necesarias para mostrar campañas diferentes según el mercado, la audiencia o la región.
En la práctica, esto significa que espacios como carteles publicitarios en estadios, paneles digitales o elementos visuales integrados en las transmisiones virtuales podrían variar entre países, permitiendo a las marcas adaptar sus mensajes a cada territorio sin necesidad de modificar el juego mediante actualizaciones.
Aunque Electronic Arts no confirmó explícitamente que implementará publicidad localizada por país, las funciones anunciadas para su nueva plataforma siguen un modelo similar al utilizado en servicios digitales y plataformas de streaming, donde los anuncios pueden actualizarse en tiempo real y dirigirse a audiencias específicas. Esto abre la puerta a que futuros títulos de EA SPORTS y otras franquicias de la compañía incorporen campañas regionales dentro de sus experiencias de juego.
