La nueva campaña “It Happens on PS5” incluye dos escenas que, por los recientes terremotos registrados en distintas partes del mundo, adquieren un significado particularmente desafortunado.
Sony Interactive Entertainment presentó esta semana una nueva campaña publicitaria global para PlayStation 5 bajo el concepto “It Happens on PS5”, pensada para mostrar de manera espectacular los momentos que pueden vivirse en la consola. Sin embargo, al observar el comercial a la luz del contexto actual, hay dos escenas que parecen especialmente desafortunadas y que, desde una mirada editorial, probablemente habría sido preferible retirar antes de su lanzamiento.
No se trata de cuestionar la intención de la campaña ni de afirmar que las imágenes fueron creadas pensando en terremotos. De hecho, una producción publicitaria de esta magnitud seguramente fue planificada y realizada con bastante anticipación. El problema aparece cuando esas imágenes llegan al público en un momento en el que distintos países acaban de sufrir terremotos con consecuencias devastadoras.
Un edificio que se inclina y personas desplazadas contra las ventanas
La primera escena muestra un edificio que comienza a inclinarse de manera violenta, mientras las personas que se encuentran en su interior son desplazadas hasta quedar contra los grandes ventanales. Dentro de la lógica exagerada de la publicidad, la secuencia busca representar uno de esos momentos imposibles que pueden ocurrir en el universo de PS5.
El problema es que la imagen se parece demasiado a la representación visual de un edificio afectado por un terremoto. Y el momento elegido para lanzar la campaña vuelve difícil ignorar esa asociación.
El 24 de junio, dos terremotos de magnitud 7,2 y 7,5 golpearon el norte de Venezuela. Las consecuencias fueron especialmente graves: un informe de UNICEF publicado en julio contabilizaba más de 4.490 fallecidos, 16.740 heridos y casi 18.000 personas sin vivienda.
Más recientemente, el 10 de agosto, un terremoto de magnitud 7,4 sacudió el oeste de Colombia, provocando cientos de víctimas, edificios colapsados y una importante operación de rescate.
Y apenas dos días antes del lanzamiento de esta campaña, el 15 de agosto, un terremoto de magnitud 5,2 afectó la zona de Granada, en España, provocando daños en edificios y vehículos, aunque sin víctimas.
Los autos que saltan por las vibraciones del suelo
La segunda escena resulta menos evidente, pero también puede generar una asociación similar. En ella, cuando Giannis Antetokounmpo hace rebotar una pelota de básquet, cada golpe contra el suelo produce vibraciones tan fuertes que los autos estacionados comienzan a saltar y rebotar.
En otro contexto, la imagen funciona como una representación absurda y espectacular del impacto de un jugador de básquet. Sin embargo, visualmente se trata de vehículos moviéndose violentamente por las vibraciones del suelo, una situación que vuelve a recordar a un terremoto.
La elección resulta particularmente desafortunada porque el terremoto de España provocó daños tanto en edificios como en vehículos, mientras que el ocurrido días antes en Indonesia dejó al menos 68 muertos, más de 200 heridos y miles de personas desplazadas. Las autoridades también registraron más de 1.500 réplicas.
Una cuestión de contexto, no de intención
Es importante remarcar que no hay indicios de que Sony haya buscado hacer referencia a terremotos con ninguna de estas escenas. El concepto de “It Happens on PS5” justamente apuesta por llevar situaciones cotidianas o momentos de videojuegos hacia extremos imposibles, y ambas secuencias encajan con esa idea.
El punto es otro: en publicidad, el momento en el que una pieza llega al público también forma parte de su recepción. Una escena que podía resultar simplemente espectacular cuando fue concebida puede adquirir una lectura completamente diferente semanas o meses después, especialmente cuando reproduce visualmente situaciones que millones de personas acaban de experimentar de manera traumática.
Por eso, aunque probablemente no exista ninguna relación entre la producción del comercial y los acontecimientos recientes, el lanzamiento de “It Happens on PS5” deja la sensación de que esas dos imágenes podrían haberse evitado. La campaña cuenta con suficientes situaciones espectaculares como para que Sony pudiera prescindir de las escenas que muestran edificios y vehículos afectados por movimientos similares a los de un terremoto sin alterar su mensaje principal.
No significa que Sony haya cometido una falta grave ni que toda la campaña resulte inapropiada. Es, simplemente, un caso en el que revisar una pieza publicitaria antes de su publicación a la luz de acontecimientos recientes podría haber evitado asociaciones desafortunadas.
La compañía destacó que el nuevo anuncio, que comenzará a emitirse durante esta semana, propone un recorrido dinámico por distintas situaciones que buscan representar la variedad de experiencias que ofrece PS5. La campaña también tendrá presencia fuera de la pantalla mediante instalaciones especiales, contenidos de creadores y diferentes activaciones locales alrededor del mundo.
