La ciudad autorizó negociar una campaña publicitaria de entre US$3 y US$4 millones, aunque el acuerdo solo contempla una parte de las propuestas que Rockstar Games había presentado para convertir distintos espacios de Miami en una extensión de Vice City.
La campaña promocional de Grand Theft Auto VI en Miami dio un nuevo paso, aunque bastante más acotado de lo que podían sugerir las propuestas presentadas semanas atrás. El 10 de septiembre, la Comisión de Miami Beach aprobó por cuatro votos contra tres autorizar al administrador municipal a negociar con Rockstar Games una campaña publicitaria vinculada al lanzamiento del juego.
La decisión no significa que se haya aprobado todo el proyecto presentado previamente por Rockstar Games ante Miami-Dade County. Aquel documento incluía propuestas para intervenir el Miami International Airport, PortMiami, el Metromover, Metrorail, Metrobus, playas, parques, bibliotecas y otros espacios del condado.
En este caso, la autorización de Miami Beach corresponde únicamente a una campaña mucho más limitada, centrada principalmente en espacios privados vinculados con las playas. Además, todavía no existe un contrato definitivo con Rockstar Games, ya que ahora deberán definirse los términos del acuerdo.
Una campaña de hasta US$4 millones
La propuesta contempla que Rockstar Games destine alrededor de US$3 millones a la campaña, aunque los funcionarios de Miami Beach buscan mejorar las condiciones y estiman que el valor total podría acercarse a los US$4 millones, incluyendo aportes y beneficios adicionales.
Uno de los principales objetivos de la ciudad es utilizar esos recursos para financiar mejoras que actualmente no cuentan con el presupuesto necesario. Entre ellas aparece la renovación del Flamingo Football Field, dentro de Flamingo Park.
La campaña tendría una duración limitada: las negociaciones contemplan un período comprendido entre el 15 de octubre y el 31 de diciembre de 2026, coincidiendo con las semanas previas y posteriores al lanzamiento de Grand Theft Auto VI, previsto para el 19 de noviembre.
Sin embargo, la presencia de la marca en la ciudad tendría varias restricciones. La publicidad podría aparecer en sombrillas y sillas de playa proporcionadas por Boucher Brothers, la empresa que opera estos elementos, pero utilizando únicamente referencias como “VI” o “Vice City”.
El nombre completo Grand Theft Auto no estaría permitido en estos espacios, mientras que puestos de salvavidas, monumentos y otras propiedades municipales quedarían fuera de la campaña. Tampoco se permitiría publicidad de este tipo en los espacios vinculados con Art Basel.
Curiosamente, Boucher Brothers también tiene una conexión con el propio Grand Theft Auto VI. La compañía aparece parodiada dentro del juego bajo el nombre Sol Sisters, una referencia que ya pudo verse en material promocional del título.
Una decisión dividida
La aprobación llegó después de un debate que mostró una fuerte división entre los miembros de la Comisión. La votación terminó 4 a 3, con algunos funcionarios cuestionando que Miami Beach vincule su imagen institucional con una franquicia conocida por representar delitos, violencia y actividades criminales.
Durante la discusión incluso se mostraron imágenes de entregas anteriores de Grand Theft Auto y material de Grand Theft Auto VI para argumentar en contra de la asociación.
Del otro lado, los defensores de la propuesta pusieron el foco en el beneficio económico. La campaña permitiría obtener millones de dólares para la ciudad a cambio de una presencia publicitaria limitada, mientras que Grand Theft Auto VI tendrá una conexión especialmente fuerte con la región debido a que Vice City está inspirada en Miami.
El argumento económico también apareció en medio de la discusión sobre las propuestas más amplias presentadas por Rockstar Games para Miami-Dade County. Sin embargo, ese proyecto continúa sin una aprobación definitiva y ha recibido oposición de funcionarios vinculados con la seguridad y la justicia.
No es la aprobación del gran plan de Vice City
La diferencia entre ambos procesos es importante. El documento presentado por Rockstar Games que se conoció a finales de agosto planteaba una campaña de dimensiones mucho mayores, con instalaciones en el aeropuerto, intervenciones en el transporte público, eventos en parques, una propuesta para Vice City Radio Lab dentro de una biblioteca y hasta un mural monumental en Downtown Miami.
Aquellas iniciativas eran conceptos preliminares y dependían de múltiples permisos y aprobaciones.
Por eso, la decisión de Miami Beach representa un avance concreto para una parte de la estrategia promocional, pero no implica que todo el plan de Rockstar para transformar Miami en una extensión de Vice City haya sido aprobado.
Por ahora, la ciudad dio luz verde a negociar una campaña mucho más discreta en sus playas, mientras el proyecto de mayor escala para Miami-Dade County continúa en discusión. Si las negociaciones llegan a buen puerto, Grand Theft Auto VI comenzará a ocupar espacios de la Miami real pocas semanas antes de que Vice City llegue oficialmente a las consolas.
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