Steam prepara un importante cambio en la forma de mostrar descuentos y eventos en su página principal: a principios de 2027, la plataforma abandonará progresivamente el sistema de espacios promocionales seleccionados manualmente para avanzar hacia recomendaciones dinámicas y personalizadas para cada usuario.
Steam anunció cambios en el funcionamiento de la sección Descuentos y eventos, una de las principales áreas de la página de inicio de la tienda para descubrir juegos con descuento y promociones especiales. La modificación comenzará a implementarse a principios de 2027 y buscará reemplazar el sistema actual, basado en una cantidad limitada de espacios seleccionados mediante curaduría, por una experiencia más dinámica.
Actualmente, Steam combina distintos tipos de promociones dentro de esta sección. Algunos espacios son seleccionados directamente por los desarrolladores mediante las herramientas de Steamworks, mientras que otros son definidos por el equipo de Valve. Entre las promociones que forman parte de este sistema se encuentran las Ofertas del día, Ofertas de entre semana y Ofertas del fin de semana. La documentación oficial de Steamworks explica que estos espacios promocionales son administrados por Valve y que su selección toma en cuenta, entre otros factores, el rendimiento de los juegos y el interés de los jugadores.
El nuevo enfoque buscará reducir la dependencia de estos espacios fijos y permitir que una cantidad mucho mayor de juegos pueda aparecer frente a los usuarios que realmente podrían estar interesados en ellos.
Steam apuesta por recomendaciones personalizadas
De acuerdo con Valve, durante los últimos meses se realizaron pruebas en las que algunos de los espacios promocionales seleccionados manualmente fueron reemplazados por recomendaciones dinámicas y personalizadas.
Los resultados obtenidos durante esas pruebas fueron uno de los principales motivos para avanzar con el cambio. Steam asegura que, al utilizar este sistema dentro de Descuentos y eventos, los usuarios llegaron a ver diez veces más juegos diferentes cada día en comparación con el sistema anterior.
Además del aumento en la cantidad de juegos mostrados, Valve registró incrementos significativos en las visitas a las páginas de las tiendas, las incorporaciones a las listas de deseados y las adiciones al carrito.
La decisión está relacionada con uno de los objetivos principales del sistema de descubrimiento de Steam: conectar cada juego con el público que tiene más posibilidades de estar interesado en él. La plataforma ya utiliza diferentes señales para personalizar otras partes de la tienda, teniendo en cuenta aspectos como los juegos que cada usuario juega o sigue, sus preferencias y otros datos de interacción.
Según Valve, el antiguo modelo basado en un calendario administrado manualmente resulta cada vez menos adecuado frente a la enorme cantidad de juegos y ofertas disponibles, especialmente porque los intereses de los usuarios son muy diferentes entre sí.
¿Qué cambiará para los desarrolladores?
Steam todavía no tiene una fecha definitiva para activar el nuevo sistema. Valve señaló que continuará ajustando los detalles y espera poder brindar más información durante las próximas semanas, pero el objetivo es dejar de utilizar por completo el calendario de espacios seleccionados manualmente para Descuentos y eventos en algún momento de principios de 2027.
Como parte de la transición, Steam ya suspendió la programación de nuevos espacios promocionales seleccionados mediante curaduría correspondientes a las Ofertas del fin de semana, Ofertas de entre semana y Ofertas del día.
Los desarrolladores que ya tenían programada alguna de estas promociones no deberán realizar ninguna acción: Valve confirmó que las ubicaciones previamente asignadas serán respetadas.
La documentación actual de Steamworks establece que las Daily Deals se muestran durante 24 horas, mientras que las Midweek Deals y Weekend Deals ocupan la página principal durante períodos más extensos. Estos espacios forman parte del sistema de promociones seleccionadas por Valve, que hasta ahora limitaba la cantidad de juegos que podían obtener esa exposición.
El cambio también estará acompañado por nuevas herramientas y mejoras en las funciones existentes de Steamworks, con el objetivo de que los desarrolladores puedan gestionar de una manera más eficiente sus descuentos y eventos.
La intención de Valve es que los estudios puedan concentrarse en crear juegos y promociones atractivas para los jugadores, en lugar de dedicar tiempo a intentar conseguir que sus productos sean seleccionados para ocupar uno de los espacios promocionales de la página principal.
Por el momento, Steam no adelantó exactamente cómo funcionará el nuevo sistema ni qué factores determinarán qué juegos aparecerán ante cada usuario. Valve reconoció que la nueva modalidad probablemente no será perfecta desde el primer día, pero considera que el sistema personalizado permitirá ofrecer mejores resultados tanto para los jugadores como para los desarrolladores.
El cambio tampoco supone la desaparición del calendario general de eventos de Steam. La plataforma ya tiene programada buena parte de su agenda para la primera mitad de 2027, incluyendo Steam Next Fest, la Steam Spring Sale, la Steam Summer Sale y distintos festivales temáticos.
La modificación se concentrará específicamente en la forma de seleccionar y mostrar determinadas promociones dentro de Descuentos y eventos, con la intención de pasar de una cantidad limitada de espacios definidos con anticipación a una selección mucho más amplia y adaptada a cada usuario.
